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La communication visuelle corporativeLe graphisme corporatif*, parfois aussi appelé publicité institutionnelle, vise surtout le développement de la notoriété par l'augmentation de la visibilité. Le produit « à vendre » devient ici moins palpable, mais tout aussi réel. Il peut s'agir de la promotion d'un service, de la diffusion d'un événement, d'une sensibilisation à une cause, etc. Même s'il est question de promotion, celle-ci sera généralement moins tape-à-l'oeil, parfois plus conservatrice et souvent plus informative. Pour le graphiste, cela veut dire un message à communiquer de manière différente. Par ailleurs, dans le milieu, on peut parler de « style corporatif » lorsqu'on fait référence à un graphisme plus sérieux, plus raffiné, plus sobre. Si le graphisme publicitaire nous fait parfois admirer des perles d'originalité, le graphisme corporatif, quant à lui, nous fait découvrir à l'occasion des projets d'une qualité d'exécution et d'impression exceptionnelles. Les moyens de communications les plus couramment utilisés dans le domaine du graphisme corporatif sont les suivants :
Le graphisme corporatif comprend évidemment tout l'aspect branding (image d'entreprise), dont les principaux sont :
* Par mesure de simplicité, nous désignerons par « corporatif » les entités suivantes : les entreprises de services ou de produits, le domaine scientifique, gouvernemental et institutionnel (écoles, hôpitaux...), et toute association ou regroupement... |
communication visuelle> publicitaire principaux médias> logotype | |
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