Logotype

Une communication efficace

La création d'un logo n'est pas sans contraintes. En effet, qu'il soit de style conservateur ou moderne, gestuel ou techno, typographique ou abstrait, le logo doit être non seulement esthétique et représentatif, mais doit aussi traverser les modes et résister à l'épreuve du temps. Non seulement le logo doit être facilement décodé en très petit, mais il doit aussi pouvoir être agrandi sans diminuer sa qualité (le vectoriel prime sur le pixel). Dès la première étape de la création d'un logo, ce dernier doit être intéressant en une couleur seulement. On peut bien en rajouter par la suite, mais la compréhension du logo ne doit pas dépendre des couleurs. En effet, il est fréquent d'utiliser un logo en noir et blanc (fax, commandites...). Pour cette raison, le graphiste se penchera sur le choix des couleurs à la dernière étape de la création d'un logo (c'est le dessert d'ailleurs).

Lors de la création d'un logo, il faut s'assurer qu'il colle vraiment à la mission et au champ d'activité de la corporation. Il faut donc recueillir le plus d'information possible. Par exemple, se renseigner sur l'entreprise, le domaine d'expertise et l'idée à représenter sont essentielles. De même que s'inspirer des lieux, rencontrer les personnes concernées et lire sur le sujet à travailler peuvent être une source d'inspiration. Par ailleurs, constater ce qui existe chez la concurrence est une étape incontournable : mieux la connaître pour s'en distinguer.

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