Guide des normes graphiques

L'outil de référence

Après la réalisation du logotype, le guide des normes graphiques est une étape plutôt rationnelle qui demande une bonne dose de rigueur. Le but du guide des normes graphiques est d'assurer à la corporation une image homogène et conséquente. Il permet aussi de conserver une constance et une exactitude en ce qui à trait à l'utilisation et à l'impression du logo. Le guide consiste donc à ne rien laisser au hasard en ce qui concerne les applications possibles (et impossibles) du logo. Pour une corporation moyenne, il comprendra quelques pages, tandis que pour un gouvernement ou une multinationale, il deviendra une brique. (Pour les petites entreprises, il sera souvent inexistant). Le guide des normes graphiques s'adresse à tous les utilisateurs du logotype, qu'ils soient graphistes, clients, employés, partenaires d'affaires...

Facteurs à considérer

• le logotype (évidemment)
• les besoins du client - les applications à définir
• l'entreprise ou le produit à présenter
• le budget du client

Une communication efficace

Afin d'éviter tout problème d'interprétation (et tout élan créatif ultérieur), le logo sera rigoureusement disséqué, mesuré et expliqué. En ce qui concerne la couleur, les codes seront indiqués pour les applications en Pantone, en quadrichromie et en RGB, et ce pour les possibilités de fond clair, foncé et texturé. Pour l'aspect typographique, on retrouvera les sortes de typos à utiliser, les grosseurs, les graisses, les interlettrages, les interlignages... Au sujet du papier, on y verra les choix, les couleurs, les épaisseurs, etc. Quant aux multiples applications possibles (papeterie, affiches, bulletins...) on aura droit à des mesures précises d'alignement, à des grilles de mise en page... La partie la plus drôle demeure toujours la section « application incorrecte ». Cette partie comprendra quelques exemples de « choses à ne pas faire », dont quelques aberrations qui, d'ailleurs, nous font comprendre toute l'utilité du guide des normes graphiques !

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