Annonce journal

Une communication efficace

Dans la forêt tropicale, la survie de la végétation dépend de la lumière. Réelle compétition au nom de la photosynthèse, les arbres peuvent atteindre des hauteurs incroyables pour pouvoir dépasser leurs voisins d'une feuille. La lumière est donc à la forêt ce que l'oeil du lecteur est aux publicités dans les journaux. En effet, tout est une question d'attirer l'attention sur une publicité en particulier. Le défi est de pouvoir se distinguer parmi la quantité d'autres qui l'entoure. Comme un produit sur une tablette de supermarché, le look du voisin à une influence certaine. S'il est possible d'avoir un aperçu de la compétition pour un produit en magasin, celle de la pub dans un journal est difficilement évaluable, puisqu'elle change d'une parution à l‘autre.

Comme l'oeil est paresseux, il préfère s'arrêter dans des endroits aérés. Pour cette raison, il est judicieux de précogniser la simplicité, un message clair et une composition harmonieuse. Une publicité ne comprenant qu'un slogan, un court texte et un visuel bien utilisé sera plus efficace qu'une panoplie de photos garnie d'un festival de prix. Si la musique est créée par les espaces de silence entre les notes, l'efficacité d'une composition visuelle est reliée aux espaces vides. Toujours au sujet de la composition, celle-ci doit comprendre un point d'impact - une zone plus importante que les autres. Il peut s'agir du titre qui prend beaucoup d'importance comparativement à l'image et au texte. Ou encore, le visuel peut prédominer; plusieurs facteurs sont importants à considérer. Enfin, la pub doit comprendre une frontière clairement définie afin d'éviter toute confusion avec ses voisines. De façon générale, on utilise un filet-contour. La seule exception à cette règle d'or peut s'appliquer aux publicités pleine page ou aux doubles pages (spread).

Facteurs à considérer

• le public cible - à qui s'adresse la publicité
  
• le produit - à quoi sert-il, quels sont les particularités...
  
• le but de la publicité - après avoir attiré l'attention...
• le message véhiculé - rapidité, fraîcheur, luxe...
• le nom du journal
• le nom et le type du journal - sérieux ou sensationnaliste...
• le format de la publicité
• l'impression - noir et blanc ou couleur
• la durée de la parution
• la linéature du journal - qualité du papier

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