Magazine

Une communication efficace

Dans la forêt tropicale, la survie de la végétation dépend de la lumière. Réelle compétition au nom de la photosynthèse, les arbres peuvent atteindre des hauteurs incroyables pour pouvoir dépasser leurs voisins d'une feuille. La lumière est donc à la forêt ce que l'oeil du lecteur est aux publicités dans les magazines. En effet, tout est une question d'attirer l'attention sur une publicité en particulier. Comme un produit sur une tablette de supermarché, le look du voisin à une influence certaine. Pour réaliser une publicité efficace, il faut, d'une part, qu'elle se distingue des autres pubs, et d'autre part, qu'elle se distingue des articles et des rubriques du magazine. Voilà pourquoi il est très important pour le graphiste de prendre connaissance du magazine : connaître les autres arbres de la forêt pour pouser plus haut qu'eux.

En ce qui concerne la publicité dans un magazine, celle-ci doit comprendre une frontière clairement définie afin d'éviter toute confusion avec les autres. De façon générale, on utilise un filet-contour pour délimiter la pub. Le format d'une publicité dans un magazine se mesure en pouces ou en picas. Il peut s'agir par exemple d'une quart de page, d'une demie page verticale, d'une demie-page horizontale ou d'une pleine page.

Comme l'oeil est paresseux, il préfère s'arrêter dans des endroits aérés. Pour cette raison, il est judicieux de précogniser la simplicité, un message clair et une composition harmonieuse. Une publicité ne comprenant qu'un slogan, un court texte et un visuel bien utilisé sera plus efficace qu'une panoplie de photos garnie d'un festival de prix. Si la musique est créée par les espaces de silence entre les notes, l'efficacité d'une composition visuelle est reliée aux espaces vides. Toujours au sujet de la composition, celle-ci doit comprendre un point d'impact - une zone plus importante que les autres. Il peut s'agir du titre qui prend beaucoup d'importance comparativement à l'image et au texte. Ou encore, le visuel peut prédominer; cette décision dépend de plusiers facteurs (voir l'encadré : facteurs à considérer).

> > >   Facteurs à considérer

communication visuelle

>  publicitaire
>  corporative
>  d'édition

principaux médias

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