Panneau publicitaire

Une communication efficace

Si la publicité dans un magazine se lit de près; si l'affiche se décode à la fois de près et de loin, le panneau quant à lui, n'est généralement vu que de loin (à moins de frapper un autobus). Paradoxalement, on peut dire que plus le format du panneau est grand, plus le message doit être simple. Prenons un panneau routier : en étant optimiste, le conducteur aura quelques secondes pour l'apercevoir. Si le panneau comprend un beau grand slogan, un logo, 2 ou 3 photos, un numéro de téléphone et une adresse internet, il sera certainement inefficace. La simplicité et la limpidité du message prennent ici toute leur importance. Il faut choisir une information à mettre en évidence. Il peut s'agir par exemple du visuel et de la marque (publicité de voiture) ou encore du slogan et de la marque (publicité de bière).

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