Rapport annuel

Le média de la rétrospective

Le rapport annuel est le bilan des activités d'une entreprise. De manière générale, le rapport annuel se veut donc très sérieux. Dans bien des cas, ce document se limite à une belle couverture et à l'intérieur, des graphiques ennuyeux. À sa plus simple expression, il est constituée de quelques pages brochées. Le rapport annuel est le média le plus représentatif du graphisme corporatif. Il s'adresse d'abord aux actionnaires, mais constitue indéniablement un outil d'auto-promotion, tant par son contenu que par son contenant.

Certaines entreprises attacheront peu d'importance au graphisme, tandis que d'autres, dans des domaines plus compétitifs, ou reliés à la créativité, dépenseront considérablement pour produire un document de grande qualité esthétique. Dans ces cirsonstances, il est fréquent d'y retrouver des photos remarquables, des pages qui respirent et des concepts avant-gardistes. Parfois de facture très luxueuse (originalité du papier, réalisation admirable...), les rapports annuels dignes de ce nom sont précieusement conservées par les graphistes passionnés.

> > >   Facteurs à considérer

communication visuelle

>  publicitaire
>  corporative
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principaux médias

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