Rapport annuel

Une communication efficace

L'harmonie de la composition et l'homogénéité du graphisme sont importants. Couleurs, formes, typographie, agencements : le style choisi doit être respecté sur tous les pages, et doit surtout représenter l'entreprise adéquatement. Question typographie ou couleurs, plus il y a de la variété, plus les chances de se tromper sont grandes. Adopter un thème visuel, élaborer une grille simple et aérée (harmonie de la mise en page), regrouper des éléments ensemble (éviter l'étalement), hiérarchiser les informations (certaines sont plus importantes que d'autres) et enfin, donner à la composition un parcours de lecture, sont des moyens utiles pour une communication efficace. Histoire de bien représenter l'entreprise, le concept visuel du rapport annuel devrait bien s'agencer avec le logo. (Toutefois, un obstacle surgit lorsque le logo est horrible...)

Facteurs à considérer

• le public cible - à qui s'adresse le rapport annuel
• l'entreprise et sa philosophie
• le but du rapport annuel - fidéliser, faire connaître, acquérir de nouveaux actionnaires...
• le message véhiculé - efficacité, fiabilité..
• la distribution - lors d'une conférence, par la poste...
• le format du rapport et le nombre de pages
• le papier - couché, non-couché...
• l'impression - quadrichromie, pantone, vernis...

> > >   Le média de la rétrospective

communication visuelle

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