Pochette de CD

Une communication efficace

Un CD se distinguera des autres par ses agencements de couleurs, la typographie, le style général, et dans certains cas, par son support et son pliage particuliers. Le CD est un peu particulier dans le monde de la publicité et de la promotion : on achètera rarement un CD parce que la pochette est intéressante (à moin d'être graphiste). Le visuel est donc secondaire, malgré son importance d'être représentatif de la musique et d'être accrocheur. Un excellent album au visuel boboche se vendra sans problème. Par ailleurs, un album pourri avec une pochette intéressante se vendra seulement si le marketing est efficace...

Il y a deux types d'acheteurs concernant la musique. Il y a ceux qui rentrent avec un titre en tête et qui ressortent avec le CD convoité. Puis il y a ceux qui rentrent comme ça et qui ressortent avec trois CD. On peut dire que l'aspect visuel a davantage d'influence sur le second type. Pour être aperçu avant les autres sur les tablettes, le graphisme du CD doit être inspirant et original. Dans un domaine où les talents artistiques abondent, c'est un réel défi de se démarquer... Beau défi d'ailleurs.

La plupart du temps, la pochette de CD et la jaquette seront imprimées en quadrichromie, tandis que le CD sera imprimé en une ou deux couleurs Pantone. Ces deux systèmes de couleurs très différents, lorsqu'utilisés ensemble, demandent une attention particulière. Par exemple, un rouge quadrichromique, utilisé comme fond, ne pourra être exactement le même qu'un rouge Pantone utilisé comme fond sur le CD ; il faut donc éviter que ces deux couleurs supposées pareilles se voisinent.

> > >   Facteurs à considérer

communication visuelle

>  publicitaire
>  corporative
>  d'édition

principaux médias

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