Conception d'un site web : planification

Rencontre avec le client pour recueillir l'information

• la vision, mission et culture de l'entreprise
• l'objectif du site
• la vision globale du projet
• la position du site dans le plan de marketing
• le public cible
• la ou les langues de publication
• le secteur d'activité
• les concurrents
• la part du marché visé
• les mots-clés suggérés
• la durée de la campagne et l'échéancier
• le budget approximatif

Analyse du marché

Analyse lexicale, architecturale et technique de la concurrence sur les services de recherche afin d'évaluer :

• les éléments de l'arborescence
• les objectifs du référencement (les mots-clés)
• les attentes du public cible.

La majorité des sites sont lancés sur le web comme on jette une bouteille à la mer. Ils dépendent en grande partie des médias traditionnels pour l'affluence. Dès l'instant où un site a une vocation promotionnelle, il doit être bien visible, ce qui se planifie. Tout commence par une analyse du marché. L'analyse consiste à récolter des données précises et pertinentes sur l'offre et la demande du marché.

Le résultat de cette analyse sert de base de discussion pour déterminer les mots-clé les plus rentables, les tactiques à utiliser, ainsi que les parts du marché visés. Le choix des mots-clés est l'étape la plus importante d'une campagne de positionnement sur les services de recherche. Les décisions prises lors de cette rencontre deviendront les objectifs de référencement. Ces objectifs auront une influence directe sur le budget, le plan de rédaction et l'arborescence du site. C'est à partir des conclusions de cette étude préliminaire que nous commençons la planification.

Arborescence

L'arborescence est la structure du site.